尊龙凯时 · 人生就是搏!

　　近年来ღღ◈ღ，随着智能手机ღღ◈ღ、移动端平台及通讯技术的广泛普及ღღ◈ღ，网络消费市场不断扩大ღღ◈ღ，网络直播行业蓬勃发展ღღ◈ღ，网络主播群体迅速壮大ღღ◈ღ。2024年7月ღღ◈ღ，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局ღღ◈ღ、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业ღღ◈ღ，这标志着网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立ღღ◈ღ。

　　早期ღღ◈ღ，网络主播以互联网平台的表演者ღღ◈ღ、主持人身份出现ღღ◈ღ，主要是进行歌舞ღღ◈ღ、游戏等即兴表演ღღ◈ღ，通过与网民互动交流获得点赞ღღ◈ღ、打赏和流量ღღ◈ღ。时至今日ღღ◈ღ，网络主播行业内容更加丰富ღღ◈ღ，不仅包括“网红达人”的秀场才艺尊龙凯时ღღ◈ღ，还推动了“全民主播”的内容共创ღღ◈ღ，并形成了粉丝经济与直播经济等新兴经营模式ღღ◈ღ，极大地促进了互联网直播销售的繁荣ღღ◈ღ。第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示ღღ◈ღ，截至2024年12月ღღ◈ღ，我国网络直播用户规模达8.33亿人ღღ◈ღ，占网民整体的75.2%ღღ◈ღ。

　　当前ღღ◈ღ，网络主播行业的发展呈现一些新特点尊龙凯时ღღ◈ღ。一方面ღღ◈ღ，网络主播打破了传统主流媒体的内容生产边界ღღ◈ღ，使众多普通网民也能成为网络主播ღღ◈ღ，以平民化ღღ◈ღ、生活化ღღ◈ღ、多元化的内容生态打破了传统主流新闻舆论信息的传播格局ღღ◈ღ。另一方面ღღ◈ღ，网络主播行业的发展催生了丰富多彩的全新业态ღღ◈ღ，通过线上线下场景的深度融合ღღ◈ღ，打通台前幕后的消费场域ღღ◈ღ，促进数字平台与实体产业的深度融合ღღ◈ღ，拉动直播经济的快速增长ღღ◈ღ。然而ღღ◈ღ，面对信息技术快速迭代ღღ◈ღ、网络舆情复杂多变的全新形势ღღ◈ღ，网络主播行业也面临诸多风险与挑战ღღ◈ღ，如行业标准合规性不足ღღ◈ღ、内容创作同质化严重ღღ◈ღ、专业技能门槛偏低以及品牌保护意识薄弱等ღღ◈ღ，亟需采取有效措施进行应对与改进ღღ◈ღ。

　　网络主播是随着互联网技术变革创新产生的新兴职业群体ღღ◈ღ。从早期网站论坛的网络写手ღღ◈ღ、博客微博的草根达人ღღ◈ღ、社交媒体的“大V”博主ღღ◈ღ，到因为某个事件或者行为而被网民关注的网红ღღ◈ღ，再到在互联网节目或活动中参与策划ღღ◈ღ、编辑ღღ◈ღ、录制ღღ◈ღ、制作ღღ◈ღ、观众互动等工作并担当主持工作的网络主播ღღ◈ღ，这些角色都是网络技术和传播平台发展变迁的产物ღღ◈ღ。可以说ღღ◈ღ，网络主播职业的发展主要是基于新媒介技术的变革而实现ღღ◈ღ。

　　回溯互联网的早期发展阶段ღღ◈ღ，2004年ღღ◈ღ，网络聊天室中便出现了游戏语音主播ღღ◈ღ。2005年ღღ◈ღ，随着网速和带宽的大幅提升以及个人电脑的广泛普及ღღ◈ღ，互联网正式从图文时代迈入视频时代ღღ◈ღ。在这一背景下ღღ◈ღ，网络聊天室开始使用视频技术进行秀场直播ღღ◈ღ。主播们凭借颜值ღღ◈ღ、才艺等ღღ◈ღ，通过视频与网民进行互动ღღ◈ღ，吸引用户关注ღღ◈ღ。同年ღღ◈ღ，专注陌生人视频交友的9158上线运营ღღ◈ღ，标志着秀场直播雏形正式形成ღღ◈ღ。2008年YY语音上线年六间房上线运营ღღ◈ღ，这些平台通过打赏模式迅速积累了大量用户ღღ◈ღ、获得了大额收入ღღ◈ღ。2011年ღღ◈ღ，YY语音推出视频直播功能ღღ◈ღ，完善了送礼物ღღ◈ღ、打赏等互动功能ღღ◈ღ，摸索出“主播公会平台”联动的直播营利模式ღღ◈ღ。

　　2012年至2014年ღღ◈ღ，秀场直播进入了快速发展期ღღ◈ღ，形成了以9158ღღ◈ღ、六间房和YY语音为代表的秀场直播“三巨头”ღღ◈ღ。直播平台通过打赏模式创造了丰厚的利润ღღ◈ღ，吸引了酷狗繁星ღღ◈ღ、酷我秀场ღღ◈ღ、56秀ღღ◈ღ、网易BOBO特种化纤ღღ◈ღ！ღღ◈ღ、炫舞ღღ◈ღ、优酷来疯ღღ◈ღ、爱奇艺奇秀等众多平台携资本加入ღღ◈ღ，进一步加剧了市场竞争尊龙凯时ღღ◈ღ。2013年ღღ◈ღ，游戏直播异军突起ღღ◈ღ，成为网络直播领域的一股新势力ღღ◈ღ。《英雄联盟》《魔兽争霸》等在线协作游戏吸引了大批电竞观众ღღ◈ღ，斗鱼ღღ◈ღ、虎牙直播ღღ◈ღ、熊猫直播等平台顺势而为ღღ◈ღ，打造了“网络游戏直播”模式ღღ◈ღ，并成功塑造了一批游戏领域的网红ღღ◈ღ。然而ღღ◈ღ，一些网红在享受流量红利的同时ღღ◈ღ，也因不当言论和低俗内容ღღ◈ღ，经历了“出现爆红封禁”的生命周期ღღ◈ღ。

　　随着泛娱乐化的蔓延尊龙凯时ღღ◈ღ，网络直播迎来了新的发展机遇ღღ◈ღ。2016年ღღ◈ღ，网络直播迎来井喷式发展ღღ◈ღ，移动设备与直播成功接轨ღღ◈ღ，虎牙ღღ◈ღ、斗鱼ღღ◈ღ、映客等移动端直播平台大量涌现ღღ◈ღ，由真人秀直播ღღ◈ღ、游戏直播为主导ღღ◈ღ，逐渐转向泛娱乐直播和“直播+”等更多的垂直细分领域ღღ◈ღ。短视频ღღ◈ღ、全民直播热潮使得视频化生存成为普遍社会现象ღღ◈ღ。移动直播APP数量呈现井喷式增长ღღ◈ღ，上千家直播平台如雨后春笋般出现ღღ◈ღ，吸引大量用户ღღ◈ღ。与此同时ღღ◈ღ，快手ღღ◈ღ、抖音等短视频平台也迅速崛起ღღ◈ღ。

　　2018年ღღ◈ღ，直播技术的应用场景再度细分拓展ღღ◈ღ。淘宝平台推出的“网络直播带货”模式成为行业新热点ღღ◈ღ，不仅展示了直播带货的巨大潜力ღღ◈ღ，也推动了网络主播职业向更加专业化尊龙凯时ღღ◈ღ、职业化的方向发展ღღ◈ღ。2019年ღღ◈ღ，网络直播行业迈入成熟期ღღ◈ღ，用户规模大幅增长ღღ◈ღ。然而ღღ◈ღ，随着行业的快速发展ღღ◈ღ，直播电商的商品质量把关ღღ◈ღ、主播销售话术ღღ◈ღ、公司运营监管等问题也逐渐凸显ღღ◈ღ。个别带货主播因偷逃税被封禁等事件给行业敲响了警钟ღღ◈ღ，也促使网络主播职业向更加规范化ღღ◈ღ、专业化的方向发展ღღ◈ღ。

　　进入2021年ღღ◈ღ，“直播+”各行各业的融合态势愈发显著ღღ◈ღ，网络主播群体也更加丰富多样ღღ◈ღ，出现了知识主播ღღ◈ღ、探店主播ღღ◈ღ、户外主播等ღღ◈ღ。综合来看ღღ◈ღ，网络直播突破了传统时空限制ღღ◈ღ，以无时不有ღღ◈ღ、无处不在的特征融入亿万网民的生活之中ღღ◈ღ，成为文化创新和经济发展的新增长点ღღ◈ღ。一方面ღღ◈ღ，新晋“网红”势头迅猛ღღ◈ღ，具有强大的流量吸力ღღ◈ღ，不断塑造个人品牌影响力ღღ◈ღ，带动线下消费热潮ღღ◈ღ，为当地经济社会发展注入强劲活力ღღ◈ღ。比如ღღ◈ღ，2024年ღღ◈ღ，“一个人带火一座城”的现象在淄博ღღ◈ღ、菏泽ღღ◈ღ、开封等地相继出现ღღ◈ღ。另一方面ღღ◈ღ，网络主播“微名人化”趋势明显ღღ◈ღ，各类垂直领域主播借助平台多样化和受众细化ღღ◈ღ，打造“人设”实现自我传播的品牌变现ღღ◈ღ。

　　内容视频流ღღ◈ღ、直播沉浸式ღღ◈ღ、社会平台化视频直播内容形态的多样化催生了新型经营业态ღღ◈ღ。在“人人皆可当主播”的时代背景下ღღ◈ღ，广大互联网用户兼具“产消者”的特征ღღ◈ღ。他们在短视频和直播平台上表达自我ღღ◈ღ、创作内容ღღ◈ღ、引发共鸣ღღ◈ღ，并在这个过程中实现价值变现ღღ◈ღ。这一趋势不断降低技术准入门槛ღღ◈ღ，提高消费便利性ღღ◈ღ，最终推动了网络主播职业化进程的加速发展ღღ◈ღ。具体来看ღღ◈ღ，网络主播的工作任务包括直播前的脚本编写ღღ◈ღ、形象设计ღღ◈ღ，直播过程中的网络表演ღღ◈ღ、节目制作ღღ◈ღ，以及直播后的数据统计ღღ◈ღ、分析优化等全链路环节ღღ◈ღ，具有一套相对系统的工作流程ღღ◈ღ，技术要求也逐渐提高ღღ◈ღ。

　　需要指出的是ღღ◈ღ，网络直播通过品牌价值耦合ღღ◈ღ、产业跨界融合发展ღღ◈ღ，已经成为就业“蓄水池”ღღ◈ღ。据中国人民大学中国就业与民生研究院发布的《直播平台就业价值报告（2023）》测算ღღ◈ღ，截至2023年底ღღ◈ღ，快手平台带动4022万个就业机会ღღ◈ღ。2024年7月24日ღღ◈ღ，抖音电商发布《2024抖音电商达人成长报告》ღღ◈ღ，指出2023年抖音电商新增带货达人528万人ღღ◈ღ。可以说ღღ◈ღ，目前短视频直播就业呈现出数字职业化ღღ◈ღ、直播产业化ღღ◈ღ、从业大众化和就业规模化等特点ღღ◈ღ，已经成为新时代就业市场的重要力量ღღ◈ღ。

　　网络主播是指基于互联网平台ღღ◈ღ，通过直播ღღ◈ღ、实时交流互动ღღ◈ღ、上传音视频节目等形式发声ღღ◈ღ、出镜ღღ◈ღ，提供网络表演ღღ◈ღ、视听信息服务的人员ღღ◈ღ。“内容”是网络主播的核心竞争力所在ღღ◈ღ。只有产出高质量ღღ◈ღ、有趣ღღ◈ღ、有吸引力的内容ღღ◈ღ，才能吸引和留住观众ღღ◈ღ。然而ღღ◈ღ，当前网络主播普遍面临“不可能三角”困境ღღ◈ღ，即持续更新ღღ◈ღ、高质量内容ღღ◈ღ、合规化生产三者同时实现需要较高的职业化训练ღღ◈ღ。网络主播在追求内容创新的同时ღღ◈ღ，还要兼顾流量的维系ღღ◈ღ。一方面ღღ◈ღ，网络主播需要不断尝试新的内容形式ღღ◈ღ，以满足观众日益多样化的需求ღღ◈ღ；另一方面ღღ◈ღ，要确保内容的合规性ღღ◈ღ，避免触及道德和法律的红线ღღ◈ღ。这对于网络主播来说无疑是一个巨大的考验ღღ◈ღ。

　　一是价值导向偏颇ღღ◈ღ。网络直播间是公共空间ღღ◈ღ，头部网络主播作为公共人物ღღ◈ღ，其言行举止对社会具有重要影响ღღ◈ღ。然而ღღ◈ღ，个别主播为了追求娱乐化效果ღღ◈ღ，忽略了对话题敏感性和潜在负面影响的把控ღღ◈ღ，导致言论导向失衡ღღ◈ღ。例如ღღ◈ღ，某网红博主在视频中调侃青年就业社会现象ღღ◈ღ，虽然制造了争议和话题ღღ◈ღ，但忽视了社会青年实际的就业压力和系统性问题ღღ◈ღ，缺乏对问题本质的理解与社会共情ღღ◈ღ。这种过度娱乐化的倾向ღღ◈ღ，不仅损害了网络主播的形象ღღ◈ღ，也引发了广泛的社会争议ღღ◈ღ。还有个别主播为追求销售额或流量ღღ◈ღ，倾向于迎合部分观众的猎奇心理ღღ◈ღ，而忽视了深层次内容或社会责任ღღ◈ღ。总而言之ღღ◈ღ，网络主播作为新型“意见领袖”ღღ◈ღ，其言行不仅影响着粉丝群体特殊的歇脚地动漫ღღ◈ღ，甚至会影响整个社会的价值评判ღღ◈ღ。

　　二是主体责任缺失ღღ◈ღ。近年来ღღ◈ღ，直播带货的投诉举报数量不断攀升ღღ◈ღ，暴露出主播ღღ◈ღ、平台ღღ◈ღ、行业三方面存在的问题ღღ◈ღ。据统计ღღ◈ღ，2023年ღღ◈ღ，全国12315平台接收网购投诉举报1261.1万件ღღ◈ღ，占投诉举报总量的56.1%ღღ◈ღ，以直播电商为主的新兴电商投诉举报增幅明显高于传统电商平台ღღ◈ღ。首先ღღ◈ღ，虚假宣传ღღ◈ღ、价保服务失灵等问题频发ღღ◈ღ。2024年11月ღღ◈ღ，新京报贝壳财经联合北京市消费者协会发布《“双11”直播带货消费调查报告》指出ღღ◈ღ，只有17.26%的受访者没有踩过“坑”ღღ◈ღ，其中ღღ◈ღ，商品质量成受访者吐槽重灾区ღღ◈ღ，63.96%的受访者遇到过商品质量差ღღ◈ღ、货不对板等问题ღღ◈ღ。一些主播为了追求短期利益ღღ◈ღ，不惜进行虚假宣传特殊的歇脚地动漫ღღ◈ღ、价保服务失灵等违法行为ღღ◈ღ，严重损害了消费者权益ღღ◈ღ。其次ღღ◈ღ，平台责任不可推卸ღღ◈ღ。作为生态系统的管理者ღღ◈ღ，平台承担了协调多方关系的关键角色ღღ◈ღ，但现实中平台往往更偏向大流量主播而非消费者权益ღღ◈ღ，导致售后问题解决效率低下ღღ◈ღ，消费者权益难以保障ღღ◈ღ。最后ღღ◈ღ，行业监管的前瞻性不足也是困扰产业发展的关键因素之一ღღ◈ღ。现有的治理方式往往集中于对个案的治理和后期惩戒ღღ◈ღ，缺乏可持续性和前瞻性ღღ◈ღ。制定符合新时代要求的监管政策ღღ◈ღ，以保障产业健康有序发展ღღ◈ღ，已经成为亟待解决的重要课题ღღ◈ღ。

　　三是行业标准不一ღღ◈ღ。由于行业缺乏完善的监管制度以及统一的标准ღღ◈ღ，网络主播在工作中常常面临收入不稳定ღღ◈ღ、缺乏劳动保障等问题ღღ◈ღ。首先ღღ◈ღ，合作模式导致网络主播与MCN机构的劳动关系模糊ღღ◈ღ，无法界定为“劳动关系”ღღ◈ღ。部分网络主播签订的合同内容不清晰ღღ◈ღ，甚至存在“霸王条款”ღღ◈ღ，如高额违约金尊龙凯时人生就是搏ღღ◈ღ。ღღ◈ღ、不合理分成比例等ღღ◈ღ。其次ღღ◈ღ，部分网络主播没有纳入社保体系ღღ◈ღ，面临医疗ღღ◈ღ、养老等基本权益缺乏的风险ღღ◈ღ，使他们容易成为风险承受力较低的劳动者ღღ◈ღ，在面对意外情况或职业转型时更加脆弱ღღ◈ღ。最后ღღ◈ღ，由于行业竞争激烈ღღ◈ღ、职业发展缺乏保障等因素ღღ◈ღ，导致网络主播的职业周期相对较短ღღ◈ღ。因此ღღ◈ღ，如何在同质化的内容中脱颖而出ღღ◈ღ，获取长期稳定的发展机会ღღ◈ღ，成为一个不可忽视的重要问题ღღ◈ღ。

　　此外ღღ◈ღ，网络主播的身心健康问题不容忽视ღღ◈ღ。中国演出行业协会网络表演（直播）分会联合短视频平台发布的《网络主播新职业发展报告》显示ღღ◈ღ，六成以上的职业网络主播每周开播四天以上ღღ◈ღ，每日开播的主播每天直播时长超过6小时的占比57.4%ღღ◈ღ。一方面ღღ◈ღ，一些网络主播为了吸引眼球和获取流量ღღ◈ღ，可能会进行一些损害健康或极端ღღ◈ღ、危险的直播活动ღღ◈ღ，如“大胃王”吃播ღღ◈ღ、户外探险尊龙凯时ღღ◈ღ、极限运动等ღღ◈ღ。另一方面ღღ◈ღ，随着市场竞争日益激烈ღღ◈ღ，个别网络主播受到机构ღღ◈ღ、平台压力不得不进行高强度的直播工作ღღ◈ღ，导致其出现身体透支ღღ◈ღ、睡眠不足ღღ◈ღ、慢性疾病等健康问题ღღ◈ღ。这些问题不仅影响了网络主播的职业生涯ღღ◈ღ，也对其个人生活造成了极大的困扰ღღ◈ღ。

　　综上所述ღღ◈ღ，网络主播在职业发展过程中面临着诸多挑战ღღ◈ღ。为了推动行业的健康发展ღღ◈ღ，应通过加强行业监管ღღ◈ღ、规范劳动合同ღღ◈ღ、完善社会保障机制等措施ღღ◈ღ，推动行业标准化发展ღღ◈ღ，为网络主播提供更健康稳定的职业环境和发展路径ღღ◈ღ，进而推动整个行业的可持续发展ღღ◈ღ。

　　党的二十大报告明确指出ღღ◈ღ：“健全网络综合治理体系ღღ◈ღ，推动形成良好网络生态ღღ◈ღ。”不可否认ღღ◈ღ，随着网络直播行业的蓬勃发展ღღ◈ღ，一系列问题也随之浮现ღღ◈ღ，如直播内容低俗ღღ◈ღ、主播行为失范ღღ◈ღ、平台审核不力ღღ◈ღ、机构权责不清等ღღ◈ღ。针对这些问题ღღ◈ღ，国家相关部门近年来连续出台了一系列法律法规和规章政策ღღ◈ღ，及时采取行动ღღ◈ღ。同时ღღ◈ღ，短视频和网络直播平台也在不断加大监管力度ღღ◈ღ。在此背景下ღღ◈ღ，早期的直播公会逐渐从网络主播自发的联合组织ღღ◈ღ，转型为红人经纪公司ღღ◈ღ。新兴的MCN机构为内容创作者提供了全新的服务模式ღღ◈ღ，为直播营销带来了新的活力ღღ◈ღ。直播公会ღღ◈ღ、经纪公司和MCN机构处于直播产业链中游ღღ◈ღ，是内容创作者和平台之间的中介ღღ◈ღ，发挥着重要的作用ღღ◈ღ。然而ღღ◈ღ，这些变化也带来了新的挑战ღღ◈ღ，如劳动关系认定ღღ◈ღ、主播权益纠纷等问题ღღ◈ღ。网络综合治理需要法ღღ◈ღ、德ღღ◈ღ、仪ღღ◈ღ、礼并重ღღ◈ღ，既要注重行政监管和行业处理ღღ◈ღ，也要构建适应新时代要求的网络礼仪和道德规范ღღ◈ღ，营造共建共治共享的网络直播内容生态和网络主播职业环境ღღ◈ღ。

　　一是提升主播职业素养ღღ◈ღ，构建网络主播伦理规范体系ღღ◈ღ。首先ღღ◈ღ，网络主播应加强个人的道德修养ღღ◈ღ，塑造符合社会主流价值观的正面形象ღღ◈ღ，引导公众向善向好ღღ◈ღ。同时ღღ◈ღ，网络主播应不断学习和提升自己的专业素养和技能水平ღღ◈ღ，以增强内容的竞争力ღღ◈ღ。这包括提升语言表达ღღ◈ღ、互动能力ღღ◈ღ、内容策划等方面的技能ღღ◈ღ，以及掌握最新的直播技术和工具ღღ◈ღ。其次ღღ◈ღ，直播公司ღღ◈ღ、经纪公司和MCN机构应定期组织网络主播参与职业道德培训课程ღღ◈ღ，可以邀请法律专家ღღ◈ღ、行业资深人士为网络主播讲解相关法律法规ღღ◈ღ、社会道德规范以及行业发展趋势等知识ღღ◈ღ，以提高网络主播的法律意识与道德素养ღღ◈ღ。最后ღღ◈ღ，强化网络主播的专业教育和职业培训ღღ◈ღ。随着网络主播的职业认定ღღ◈ღ，应将市场策划ღღ◈ღ、品牌开发ღღ◈ღ、产品开发ღღ◈ღ、全媒体渠道推广ღღ◈ღ、直播与短视频运营ღღ◈ღ、新媒体运营ღღ◈ღ、客户开发与管理等职业教育课程逐步纳入到大专院校的教育体系中ღღ◈ღ，在网络主播职业标准或评价规范中强化专业教育和职业能力要求ღღ◈ღ，培养高素质的主播人才ღღ◈ღ。

　　二是延长主播职业周期ღღ◈ღ，推动直播创新与可持续发展ღღ◈ღ。内容创新是网络主播得以生存和发展的关键ღღ◈ღ。网络主播应积极探索新的直播主题与领域ღღ◈ღ，紧密结合社会热点ღღ◈ღ、文化潮流ღღ◈ღ、科技发展等要素ღღ◈ღ，匠心打造具有独特性ღღ◈ღ、专业性与深度的直播内容ღღ◈ღ。一方面ღღ◈ღ，可以紧跟科技发展潮流ღღ◈ღ，开展相关技术的科普直播ღღ◈ღ、体验直播等尊龙凯时官网ღღ◈ღ，ღღ◈ღ。比如特殊的歇脚地动漫ღღ◈ღ，随着人工智能ღღ◈ღ、虚拟现实等前沿技术的蓬勃发展ღღ◈ღ，网络主播可以尝试利用相关技术进行直播ღღ◈ღ，让观众在直播中领略前沿科技的魅力与应用场景ღღ◈ღ。这不仅有助于提升直播的吸引力和互动性ღღ◈ღ，还能为观众带来全新的视听体验ღღ◈ღ。另一方面ღღ◈ღ，可以紧跟中华优秀传统文化复兴浪潮ღღ◈ღ，开展传统手工艺制作直播尊龙人生就是傅ღღ◈ღ！ღღ◈ღ、古籍文化解读直播等ღღ◈ღ。这些直播内容不仅能够传承和弘扬中华优秀传统文化ღღ◈ღ，还能增强观众的文化自信和民族自豪感ღღ◈ღ。比如ღღ◈ღ，央视制作的《“字”从遇见你》系列短片ღღ◈ღ，单集4分钟至5分钟ღღ◈ღ，从一个汉字的变化和发展ღღ◈ღ，讲解《山海经》等古籍背后的历史故事ღღ◈ღ，受到了广泛好评ღღ◈ღ。

　　除了内容创新特殊的歇脚地动漫ღღ◈ღ，主播和平台还可以探索新的直播模式和生态特殊的歇脚地动漫ღღ◈ღ。B站和抖音等平台均允许主播进行联合创作尊龙ag旗舰厅ღღ◈ღ，ღღ◈ღ，网络主播可以突破传统的单人直播模式ღღ◈ღ，尝试开展多人合作直播ღღ◈ღ，具有相似风格或创作主题的网络主播可以进行联动ღღ◈ღ，共同开展主题直播ღღ◈ღ，以丰富观看体验ღღ◈ღ。利用跨平台直播技术ღღ◈ღ，网络主播可以将直播内容同时推送在多个社交媒体平台ღღ◈ღ，获取更多流量并提高直播效率ღღ◈ღ。此外ღღ◈ღ，线上主播可以联动线下资源ღღ◈ღ，利用本土优质资源和云端消费需求实现多方共赢ღღ◈ღ。比如ღღ◈ღ，湖南娄底新化县的“湘妹心宝”不仅自己是网络名人ღღ◈ღ，还依托直播基地开展了30期培训班ღღ◈ღ，培训学员2800余人ღღ◈ღ，在全国各地开展培训的受益人员达10000余人ღღ◈ღ，累计推广粽子ღღ◈ღ、田鱼等家乡农产品56款ღღ◈ღ，带动就业创业人员5000余人ღღ◈ღ。

　　三是优化行业生态ღღ◈ღ，构建多方协同治理格局ღღ◈ღ。网络直播行业的健康有序发展离不开政府ღღ◈ღ、直播平台ღღ◈ღ、行业协会ღღ◈ღ、主播以及社会公众等各方主体的共同努力和协同治理ღღ◈ღ。首先ღღ◈ღ，政府应加强网络直播行业的规范管理ღღ◈ღ。一方面ღღ◈ღ，针对网络直播行业中出现的新问题ღღ◈ღ、新现象ღღ◈ღ，应及时修订与补充法律法规ღღ◈ღ，明确主播ღღ◈ღ、直播平台ღღ◈ღ、商家等各方主体的法律责任与义务ღღ◈ღ，规范直播内容审核ღღ◈ღ、广告管理ღღ◈ღ、消费者权益保护等方面的行为ღღ◈ღ。另一方面ღღ◈ღ，应加强监管执法队伍建设ღღ◈ღ，提高监管部门的执法能力与效率ღღ◈ღ。在执法过程中ღღ◈ღ，应压实各方责任ღღ◈ღ，确保各主体履行相应的义务ღღ◈ღ，并加大对网络直播行业违法违规行为的打击力度ღღ◈ღ。

　　其次ღღ◈ღ，直播平台作为网络直播的核心运营主体ღღ◈ღ，应切实履行社会责任特殊的歇脚地动漫ღღ◈ღ，加强对平台的内部管理ღღ◈ღ。直播平台应按照《网络表演经营活动管理办法》等相关规定ღღ◈ღ，担负管理和内容审核责任ღღ◈ღ，并建立完善的直播内容审核机制ღღ◈ღ。例如ღღ◈ღ，短视频平台映客互娱采用了智能审核技术ღღ◈ღ，并配备了全职和兼职审核团队ღღ◈ღ，确保平台内容的绿色健康ღღ◈ღ。同时ღღ◈ღ，直播平台应积极配合政府监管部门的工作ღღ◈ღ，建立信息共享与沟通机制ღღ◈ღ，及时向监管部门报告平台运营情况与发现的问题ღღ◈ღ，共同维护网络直播行业的健康发展ღღ◈ღ。

　　再次ღღ◈ღ，行业协会应充分发挥桥梁与纽带作用ღღ◈ღ，加强行业自律与规范建设ღღ◈ღ。行业协会应联合直播平台ღღ◈ღ、主播代表ღღ◈ღ、专家学者等各方力量ღღ◈ღ，共同制定网络主播职业道德准则与行为规范ღღ◈ღ，明确主播在直播过程中应遵守的基本原则和被禁止的行为ღღ◈ღ，为主播的行为提供清晰的指引与约束ღღ◈ღ。例如ღღ◈ღ，2020年ღღ◈ღ，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》ღღ◈ღ，为相关主体从事网络直播营销活动提供了行为指南ღღ◈ღ；2023年ღღ◈ღ，抖音ღღ◈ღ、快手ღღ◈ღ、京东等共同发布《网络直播和短视频营销平台自律公约》ღღ◈ღ，着力促进主播ღღ◈ღ、直播平台以及行业上下游企业之间的资源共享与合作共赢ღღ◈ღ，推动网络直播行业整体健康发展ღღ◈ღ。

　　最后ღღ◈ღ，社会公众在网络直播行业生态优化中也扮演着重要角色ღღ◈ღ。社会公众不仅是网络直播的直接消费者ღღ◈ღ，更是重要的社会监督力量ღღ◈ღ。网络主播的创作水平及创作内容的质量ღღ◈ღ，需要经过人民群众的检验ღღ◈ღ。公众应不断提升自身的媒介素养ღღ◈ღ，在良莠不齐的直播内容中有所取舍ღღ◈ღ，支持优质主播ღღ◈ღ，摒弃劣迹主播ღღ◈ღ，充分发挥社会监督的作用ღღ◈ღ，弥补平台及监管部门的不足ღღ◈ღ。通过公众的监督和反馈ღღ◈ღ，可以促使行业不良现象得到及时整治ღღ◈ღ，从而推动网络直播行业在各方共同努力下形成健康ღღ◈ღ、有序ღღ◈ღ、可持续发展的良好生态尊龙凯时ღღ◈ღ。ღღ◈ღ。

　　（作者为中国社会科学院大学新闻传播学院教授ღღ◈ღ、博导ღღ◈ღ，中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义研究中心研究员ღღ◈ღ、工业经济研究所副所长ღღ◈ღ；中国社会科学院大学新闻传播学院硕士研究生时瑞泽ღღ◈ღ、张天润ღღ◈ღ，本科生雷相葶对本文亦有贡献）

　　【注ღღ◈ღ：本文系国家社科基金重大项目“我国青少年网络舆情的大数据预警体系与引导机制研究”（项目编号ღღ◈ღ：20&ZD013）阶段性成果】

　　①习近平ღღ◈ღ：《高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告》特殊的歇脚地动漫ღღ◈ღ，《人民日报》ღღ◈ღ，2022年10月26日ღღ◈ღ。

　　②赵淑萍ღღ◈ღ、吴昊ღღ◈ღ、李超鹏ღღ◈ღ：《新媒体场景传播ღღ◈ღ：网络直播与网红群体研究》ღღ◈ღ，北京ღღ◈ღ：中国传媒大学出版社ღღ◈ღ，2023年ღღ◈ღ。

　　③张培培ღღ◈ღ：《网红“工厂”ღღ◈ღ：MCN机构的发展历程ღღ◈ღ、兴起逻辑及未来趋势》特殊的歇脚地动漫ღღ◈ღ，《未来传播》ღღ◈ღ，2021年第1期ღღ◈ღ。

　　④吕鹏ღღ◈ღ、葛孝ღღ◈ღ：《一个超级网红的消亡史ღღ◈ღ：网络主播的数字劳动ღღ◈ღ、身份认同及治理基于MC天佑的媒介生命史研究》ღღ◈ღ，《国际新闻界》ღღ◈ღ，2023年第8期ღღ◈ღ。